법무부 (DOJ)가 독점 금지 규정을 위반 한 혐의로 오랫동안 예상했던 아이폰 제조업체에 대한 소송을 발표 한 후 Apple (NASDAQ :AAPL) 주가는 4 % 하락한 171.3 달러로 마감했습니다. AAPL은 2024년에도 여전히 '매그니피센트 7'의 후발주자 중 하나로, 연초 대비 11% 하락한 반면 같은 기간 S&P 500 지수는 약 10% 상승했습니다.
법무부, 애플 고소 목요일, 법무부는 애플이 소비자, 개발자 및 경쟁 휴대폰 제조업체를 희생시키면서 "천문학적 가치"에 크게 기여한 아이폰 생태계를 독점하고 있다고 비난하며 애플을 상대로 소송을 제기했습니다.
이 소송으로 목요일에 애플 주가는 하락세를 보였습니다.
법무부 관계자는 브리핑 통화에서 미국 정부가 승소할 경우 회사 해체를 포함한 구조적 구제를 고려하고 있다고 언급했습니다. 이 소송은 애플의 반경쟁적 행위가 아이폰과 애플워치 제품군에만 국한된 것이 아니라 광고, 브라우저, 페이스타임, 뉴스 서비스에도 영향을 미쳤다고 주장하고 있습니다.
뉴저지 연방법원 검사장 16명이 참여한 이번 소송에서 법무부는 "애플의 각 행동 단계는 스마트폰 독점을 둘러싼 해자를 구축하고 강화했다"고 말했습니다. 소송이 성공하면 애플을 해체하는 것은 1982년 벨 시스템 해체 이후 보기 드문 셔먼법의 적용이 될 것입니다. 법무부는 애플이 크로스 플랫폼 메시징 앱을 방해하고 타사 지갑 및 스마트워치와의 호환성을 제한하며 앱 스토어 이외의 프로그램과 클라우드 스트리밍 서비스를 방해함으로써 아이폰 판매를 유지했다고 비난하고 있습니다.
이 소송은 애플의 폐쇄적인 생태계에 심각한 위협이 될 수 있습니다. Apple은 규제 준수가 비용이 많이 들고, 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 데 제한을 받을 수 있으며, 소비자 수요가 줄어들 수 있다고 주장합니다.
애플에 대한 법원 판결은 2023년에 2천억 달러 이상의 매출을 올린 아이폰, 400억 달러 규모의 웨어러블 부문의 초석인 애플워치, 지난해 850억 달러의 매출을 기록한 성장하는 서비스 사업부 등 주요 수익원에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.
애널리스트들이 말하는 Apple 주식 전망 소송이 공개된 후 여러 월스트리트 애널리스트들은 소송이 Apple의 주식과 운영에 미칠 잠재적 영향에 대해 의견을 표명했습니다.
HSBC: 법무부가 소송을 입증한다면 유럽에서 일어난 것처럼 애플이 운영 방식을 바꿀 수 있다고 생각합니다. 새로운 규제(2024년 3월에 채택된 디지털 시장법)로 인해 Apple은 App Store 이용 약관을 대폭 변경해야 했습니다.
여기에는 개발자가 대체 앱 마켓플레이스에 앱을 배포하거나 해당 지역의 뱅킹 및 지갑 앱에서 NFC 기술을 활성화할 수 있는 가능성이 포함됩니다.
에버코어: 구조적으로 현재의 반독점법이 정량화 가능한 시장 정의에 초점을 맞추고 있다는 점이 핵심 과제라고 생각합니다. 현행법상 시장 정의나 소비자 피해 기준을 사용하여 Apple이 독과점을 운영한다고 주장하기가 매우 어렵기 때문에 미국에서 Apple에 대한 의미 있는 반독점 조치를 취하려면 의회의 새로운 입법이 필요할 것으로 생각합니다.
번스타인: 법무부의 혐의는 아이폰에 초점을 맞추고 있지만, 애플에 재정적으로 중대한 영향을 미치거나 아이폰 프랜차이즈를 약화시킬 수 있는 시정조치는 없을 것으로 보입니다. 최악의 경우 애플이 벌금을 내고 iOS 플랫폼 전반의 경쟁 제한이 완화되어 아이폰 사용자 유지나 서비스 수익에 미치는 영향은 제한적일 것으로 예상합니다.
Apple의 하방 리스크는 법원이 궁극적으로 하드웨어 경쟁업체가 Apple의 API와 생태계에 동등하게 액세스할 수 있도록 명령할 수 있다는 점입니다.
Apple이 이미 지배하고 있는 성숙한 시장(스마트폰, 태블릿)에는 제한적인 영향을 미칠 것으로 보이지만, 새로운 디바이스 시장에는 확실히 경쟁의 장을 평준화할 수 있습니다.
Morgan Stanley: 소송의 논리를 이해하지만, Apple의 경쟁력은 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 완벽하게 통합하여 하드웨어 및 솔루션 제공의 폐쇄적인 생태계를 구축한 결과라는 점도 매우 분명합니다. 이는 독과점적 관행이 아니라 독보적인 혁신의 결과이며, 궁극적으로 소비자에게 이익이 됩니다.
웨드부시: 궁극적으로 이 사건은 법원에서 소송을 제기하고 결론을 내리는 데 수년이 걸릴 가능성이 높기 때문에 당분간 비즈니스 모델 변경은 없을 것으로 예상하지만, Apple은 결국 이 사건을 해결하고 막대한 벌금을 지불하며 궁극적으로 앱 스토어 구조에 대해 개발자와 타협점을 찾을 방법을 찾아야 할 것임이 분명합니다.
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